Työnantajamielikuva eli employer branding on noussut viime vuosina entistä tärkeämpään rooliin yritysten menestyksen kannalta. Samalla henkilöstövuokraus on vakiinnuttanut asemansa joustavana ratkaisuna työvoiman hallintaan. Näiden kahden ilmiön välillä on vahva ja molemminpuolinen yhteys, joka vaikuttaa sekä rekrytoinnin onnistumiseen että yrityksen yleiseen maineeseen.

Työnantajamielikuvan merkitys

Työnantajamielikuva kuvaa sitä, miten yritys koetaan työpaikkana. Hyvä mielikuva houkuttelee osaajia ja lisää henkilöstön sitoutuneisuutta, kun taas huono maine voi vaikeuttaa rekrytointia ja lisätä vaihtuvuutta. Työnantajamielikuvan rakentaminen vaatii systemaattista työtä: viestintää arvoista, kulttuurista, urakehitysmahdollisuuksista ja henkilöstöeduista.

Henkilöstövuokrauksen rooli

Henkilöstövuokrauksessa ulkopuolinen yritys vuokraa työntekijöitä yrityksen käyttöön määräajaksi tai projektiluonteisesti. Tämä ratkaisu tarjoaa joustavuutta ja nopeuttaa rekrytointiprosesseja, mutta tuo mukanaan myös haasteita: vuokratyöntekijöiden kokemus vaikuttaa suoraan yrityksen työnantajamielikuvaan.

Näin ne vaikuttavat toisiinsa

1. Kokemuksen laatu
   Vuokratyöntekijät ovat yrityksen käyntikortti siinä missä vakituinen henkilöstökin. Jos vuokratyöntekijät kokevat olonsa tervetulleiksi ja saavat asianmukaisen perehdytyksen ja kohtelun, he levittävät positiivista viestiä eteenpäin. Toisaalta huono kokemus leviää nopeasti esimerkiksi sosiaalisessa mediassa tai työnantaja-arvosteluissa.
   
2. Maine vuokratyönantajana
   Yrityksen maine vuokratyönantajana on osa sen kokonaisvaltaista työnantajamielikuvaa. Kilpailu osaajista on kovaa, ja yritykset, jotka kohtelevat vuokratyöntekijöitään hyvin, ovat houkuttelevampia kaikille työnhakijoille – myös vakituisiin tehtäviin.
   
3. Vuokratyöntekijöiden suositukset
   Monet työnhakijat kuulevat vuokratyöntekijöiltä kokemuksia yrityksestä. Positiiviset suositukset parantavat yrityksen kykyä houkutella uusia osaajia, kun taas negatiiviset voivat karkottaa lahjakkuuksia.
   
4. Viestintä ja brändäys
   Yritykset, jotka sisällyttävät vuokratyöntekijät mukaan sisäiseen viestintään ja brändityöhön, onnistuvat rakentamaan yhtenäisempää ja vahvempaa työnantajamielikuvaa. Näkyvyys esimerkiksi somessa tai tapahtumissa viestii arvoista ja yhtenäisestä kulttuurista.
   

Yhteenveto

• Laadukas perehdytys myös vuokratyöntekijöille
  Kohtele vuokratyöntekijöitä kuin omia työntekijöitäsi – se näkyy ja kuuluu.
• Avoin viestintä
  Kommunikoi odotukset ja mahdollisuudet selkeästi vuokratyöntekijöille heti alussa.
• Yhteisöllisyys
  Mahdollista vuokratyöntekijöiden osallistuminen tiimitapahtumiin ja koulutuksiin.
• Palautteen kerääminen ja hyödyntäminen
  Kysy vuokratyöntekijöiden kokemuksia ja kehitä toimintaa niiden pohjalta.

Työnantajamielikuva ja henkilöstövuokraus kulkevat käsi kädessä. Jokainen vuokratyöntekijä on osa yrityksen tarinaa – joko sen rakentaja tai sen rapauttaja. Siksi on tärkeää panostaa vuokratyöntekijöiden kokemukseen aivan samalla huolellisuudella kuin vakituisen henkilöstön kohdalla. Hyvin hoidettu henkilöstövuokraus voi olla voimakas työkalu vahvan ja houkuttelevan työnantajamielikuvan rakentamisessa.